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1er indice burger: 11,58 euros. plus 75 % restaurants, proposent

par webmaster le 06-10-2016

1er Indice burger : prix moyen 11,58 euros. Et plus de 75% des restaurants en proposent


mercredi 5 octobre 2016 16: 00 - L'hôtellerie - restauration









Corinne Menegaux pour EquipHotel et Bernard Boutboul (Gira Conseil) ont présenté le premier Indice Burger. Instructif.
Qui l'eut cru ? Le burger est désormais un produit « fréquentable, presque mode » sourit Bernard Boutboul dont le cabinet, Gira Conseil, analyse et décrypte régulièrement les tendances de la restauration en France. Après l'indice Jambon-Beurre, voici l'Indice Burger. Il permet un focus sur un produit made in US, débarqué en 1979 et qui devenu au pays de la baguette,  incontournable, pour toutes les formes de restauration. Eh oui, l'étude commandée par EquipHotel, nous apprend que plus de 75% des restaurants le proposent et que son succès est bel et bien lié à sa montée en gamme. L'ancien hamburger est-il alors en passe de détrôner notre bon vieux sandwich ? Le constat est beaucoup plus intéressant. « Le sandwich ne fléchit pas » affirme toutefois Bernard Boutboul, avec des volumes multipliés par trois en 15 ans. Cela dit, ceux des burgers ont été multipliés par 13 dans le même temps, mais ils partaient de beaucoup plus bas. En 2000, nous rappelle l'enquête, Mc Do et Quick vendaient 100% des burgers. En 2015, en rajoutant Burger King, le marché n'a plus rien à voir. Le produit n'est plus un monopole d'enseigne. Il s'est infiltré dans les brasseries, chez les gastro, les étoilés. Et le phénomène est à peine nouveau. En 2004, déjà, Yannick Alleno avait reçu le prix du meilleur burger du monde. Il s'est vendu en restauration l'an dernier : 1,200 M burgers. « C'est le seul produit dans la restauration qui affiche une croissance à deux chiffres » avec des prix moyens en restauration rapide quatre fois inférieurs à ceux de la restauration gastronomique. Son prix moyen en France, puisqu'il s'agit d'un indice, est de 11,58 euros. Sept circuits de vente, dans les 13 régions françaises ont été sollicités. Paris affiche le prix moyen le plus élevé : 13,06 euros. Orléans, le plus bas : 10,80 euros. En Ile de France, il est de 12,40 (sur la plus haute marche) et le Centre-Val de Loire : 10,81 euros (sur la plus basse). Le prix moyen dans les chaînes est à 10,31 euros et chez les indépendants à 12,75 euros.  En restauration rapide, il est à 5,73 euros, en restauration gastronomique à 20,76 euros. Mais Gira Conseil ne s'est pas contenté de ces chiffres, il a déniché les prix hauts les plus extrêmes dans le monde. Sur la troisième marche du podium : 300 euros à l'Intercontinental de Hong-Kong, 730 euros à Las Vegas (US) et 1400 euros à Londres pour un Glamburger

Sylvie Soubes
 

L'analyse de Bernard Boutboul
Les Français ont adopté ce produit, il est sorti de la 'malbouffe' et ne pas le proposer aujourd'hui serait une erreur commerciale. Aujourd'hui, quand il n'y a pas de burger à la carte, les consommateurs s'étonnent. Une certitude pour se différencier et maintenir le cap : il faut qu'il soit confectionné avec un pain d'un super boulanger, il faut racer la viande avec un éleveur, aller chercher son meilleur cheddar au Royaume-Unis…  C'est aussi, rappelons-le, un produit à base de pain. En France, le pain a toujours fonctionné !